The Brandery, People & Backstage 2011

Un año más Barcelona ha reunido durante tres días a reconocidos diseñadores, jóvenes modelos debutantes, guapos, modernos, gente cool, gente que se pasa para ser cool (pero se pasa), coolhunters, trendsetters, bloggers, publicistas, empresarios que buscan un distribuidor para su marca… y este año, allí estaba yo. Como sabéis de sobra, lo que este blog propone es una guía para ayudar a cazar tendecias culturales, filtrarlas y entenderlas. Por lo tanto, aviso a navegantes, aquí no hay gente extravagante, personas que sólo buscan llamar la atención ni nada por el estilo. Mi repaso a The Brandery es, sobre todo, visual. Pero más allá de las fotos que aquí publico, creo que puedo decir varias cosas. En primer lugar, la feria no es todo lo que puede ser, tiene potencial pero no está bien resuelta, a ratos parece un mercadillo, otra veces no sabes muy bien por dónde seguir, la iluminación (teniendo en cuenta que la gente va a hacer fotos) deja mucho que desear y el objetivo no se entiende del todo. De todas formas, y teniendo en cuenta que esta feria está en pañales, creo que dentro de unos años y con mucho trabajo, The Brandery podrá llenar el hueco que dejó el Bread&Butter y que todavía le viene un poco grande. En segundo lugar, y creo que es algo muy positivo, The Brandery parece haber entendido que la moda por si sola se queda coja y para dejarlo claro ha organizado unas conferencias interesantísimas abiertas al público de la feria. En ellas se han tratado temas como saber liderar el cambio, convertir los acuerdos en recursos o una mesa redonda con bloggers y personas del sector como Marina Jiménez (Miss Kleckley), Pamela Ip (Superdry), Estel Vilaseca (It! fashionmag) o Gabriel Aldamiz de Chicisimo, entre otros. La mesa redonda fue todo un éxito (más abajo hay fotos), el público intervino, los ponentes se extendieron y las dos horas se quedaron cortas. Balance de conferencias, bueno. Por último, y esto fue todo un acierto, diferentes participantes en The Brandery consiguieron hacer intervenir a los asistentes a través de concursos de fotos (fashionfreax), fiestas de todo tipo, stands de revistas o sorteos. Y antes de pasar a las fotos, quiero dar las gracias a Aimar Bretos por hacer posible esta experiencia y a Miss Kleckley por todo lo que aporta un café.

Inside The Brandery

Marina Jiménez (Miss Kleckley) y Pamela Ip

Gabriel Aldamiz (Chicisimo) y Marina Jiménez (Miss Kleckley)

Streetstyles

Y aunque no soy de poner fotos propias en el blog con esta he ganado el concurso de FashionFreax:

Gracias!!

Un saludo,

Felipe el Simple

UNDER RECONSTRUCTION

 

Nuevos contenidos a partir del 29-01-11. Disculpen las molestias y gracias por entrar. Un saludo,

Felipe el Simple

Ay! No me acuerdo de la marca

Gwen Stefani baila para L’Oreal vestida de blanco y con los labios más rojos que nunca mientras Nadal posa cual estrella noventera para Armani y las chicas de moda de Hollywood se reparten las marcas It del momento…

Creo que son suficiente ejemplos, ¿no? Bueno, ahora, sin mirarlos otra vez, decidme las marcas de los anuncios que he puesto…Tenéis 10 segundos. ¿Nada? He ahí uno de los riesgos de aliarse con un famoso si eres una marca de moda. ¿Cuántas veces hemos dicho «si, el anuncio ese en el que sale Lindsay Lohan, el de la chaqueta roja, ay! no me acuerdo de la marca»? Muchas, seguro. Y es que Advertising Age ha publicado un  estudio en el que queda demostrado que si eres una marca de moda y eliges como imagen a una celebrity, corres el riesgo de que te salga el tiro por la culata. Así es, Y aunque es cierto que una cara conocida abre muchas puertas y que muchas empresas han experimentado incrementos en sus ventas de hasta un 0,25% el día en el que anunciaban la colaboración con una estrella, son muchos los riesgos que se corren y, por lo general, las mejoras no son a largo plazo. Enumeremos las posibles consecuencias, ya hemos hablado del hecho de convertir el producto o la marca en algo secundario por darle demasiado protagonismo al famoso, otro peligro es el de tener que retirar la campaña a la mitad porque nuestra querida starlet entra en rehabilitación, es pillada conduciendo bajo los efectos del alcohol o decide actuar en la innecesaria segunda parte de Chicas Malas, o como en el polémico caso de Tiger Woods, cuyos escarceos amorosas obligaron a casi todos sus patrocinadores (exceptuando a Nike) a rescindirle el contrato. Por otro lado, el dinero que cobra una estrella por un acuerdo de este tipo es cósmico y muchas veces no compensa a la marca cuyos ingresos o imagen no se ven beneficiados a gran escala. Y otra cuestión a tener en cuenta, el éxito de un artista en el cine o en las ventas de discos no garantizan su éxito como rostro embajador. Así y todo, muchas marcas han decidido seguir explotando esta forma de publicidad. No me preguntéis cuáles porque no me acuerdo de todas. Buen fin de semana.

Felipe el Simple

 

 

Por favor, sólo Global Nomads

Are you a Global Nomad? A community. Great people. Better ideas.

Es difícil encontrar una idea tan clara de aquello que representa una marca. En este caso concreto, la marca italiana Preventi (de zapatos para hombre) ha logrado ofrecer una imagen de marca genial, la del nómada global. No quieren altos ejecutivos de oficina minimalista con vistas a un banco, no les interesan los jóvenes acomodados y recostados que no eligen el camino de la aventura; después de todo ese no es el espíritu de un nómada global. ¿Y cuál es?

Después de ver el vídeo de Mike Matas es más fácil entender el concepto, y esa es la idea de la campaña: a través de vídeos de artistas audiovisuales emergentes que aparecerán en la web cada cierto tiempo, el cibermundo se irá haciendo una idea cada vez más clara del Nómada Global, del cliente de Preventi, del embajador de la marca en el mundo. Y Preventi ya tiene embajadores; repartidos por Europa (Alemania, España, Francia, Italia y Suiza) cinco hombres que han sabido hacer de sus pasiones un medio de vida y no siempre de la manera más fácil han prestado su nombre para los modelos de la colección que más se parecen a ellos:

Mark Tungate

Simon Jacomet

Felice Limosani

Peter Thonet

Toni Espuch

El mismísimo The Sartorialist ya cayó en la magia del Nómada durante su visita al stand de Preventi en Pitti, en Florencia. Así lo cuenta Belén Torregrosa, una de las responsables de esta maravillosa iniciativa, que no cabía en sí de emoción cuando vio a Scott Schuman (Sartorialist) rondando las proximidades de Preventi. De momento nos quedamos con la campaña y las novedades que nos regalan para la próxima temporada. Y con la promesa de una primera colección unisex y con la felicidad que le da a uno ver cómo una marca tan fuerte apoya a artistas emergentes, yo me despido por ahora. Prometo manteneros informados de los pasos de Preventi. Un saludo,

Felipe el Simple

M’s Little Pleasures

Maialen acaba de adentrarse en el mundo del blog. Es una novata en esto pero sabe lo que quiere. Tiene garra, ganas y los pies en la tierra. Hace poco terminó la carrera y ahora se lanza a la piscina de la moda sin paracaídas, y eso que últimamente esta piscina está más bien seca. Pero ella va a por todas y creedme cuando os digo que lo va a conseguir. Seguidla, confiad en ella, sabe lo que se hace y sabe lo que os dice. Tiempo al tiempo. Yo, de momento, la recomiendo.

THE LITTLE PLEASURE

Y de paso le doy las gracias por confiar en mi para el diseño de su baúl de placeres. Seguro que por aquí coincidimos más de lo esperado. Un saludo,

Felipe el Simple

Indestructible como Lucy McRae (o el making of de Robyn)

Yo nunca he sido muy de making ofs….Ya lo dice mi amigo Aimar: «eres un esteta…puff». Incluyo el puff. La cuestión es que me gustan los resultados, me encanta ver algo bonito, algo bien hecho, nunca he intentado desvelar los trucos de un mago , y no por falta de curiosidad si no por amor a la sorpresa. Sin embargo, algo ha cambiado, bueno quizás sea sólo en este caso concreto, pero por una vez he decidido sumergirme en un cómo se hizo, el de Indestructible de Robyn, un videoclip genial con mucho trabajo detrás, exactamente dos años.

Aunque adore a esta sueca, hay que ser justos y «al César lo que es del César», en este caso el mérito es de Lucy  McRae, una diseñadora, arquitecta del cuerpo humano que hace dos años comenzó a experimentar con líquidos, aire y tubos de goma. Buscaba construir trajes vivos que recorrieran «los paisajes del cuerpo humano».

«La primera vez que probé el mecanismo lo hice con una amiga. Tenía un extremo del tubo en la boca y el otro en un bolsillo. Estaba lleno de líquido de colores y fluía dependiendo de la fuerza con la que soplara o aspirara. Cuando se lo mostré a Robyn estaba emocionada, pero había un reto enorme: automatizarlo todo».

Y así lo hicieron, 1.2 kilómetros de tubo conectados a dos máquinas que bombeaban el líquido de varios cubos con agua de diferentes colores. El resultado ya lo hemos visto, ahora os dejo el vídeo del making of:

Mola muchísimo eh? El caso es que este making of sólo es una excusa para hablar de Lucy, o al menos en eso se convirtió cuando empecé a descubrir todo lo que hace esta genialidad andante. El objetivo de la diseñadora australiana es rediseñar la silueta del cuerpo humano, en ocasiones con figuras esperpénticas y deformes, a veces demasiado grotescas pero siempre maravillosas.

Por cierto, que Lucy también ha trabajado con una de mis favoritas, Marina and The Diamonds:

Esta chica ya me tiene ganado. Para siempre.

Felipe el Simple

El Rey de Chanel nombra Príncipe Heredero

Es curioso como Karl Lagerfeld cambia de opinión según le da el viento. Primero odia a las mujeres que tienen una talla superior a la 38 y después hace una sesión de fotos con modelos grandes para un número especial de la revista V. En la misma línea, hace unos meses aseguraba que el ni siquiera se plantea el tema de la sucesión: «no es algo que necesite tener en cuenta ahora, ¿o sí?» y hoy ya sabemos que tiene un predilecto para heredar su trono al frente de Chanel: Haider Ackermann, el diseñador colombiano que levantó de sus sillas a los asistentes a la última semana de la moda de París. Esto es lo que el modisto aseguraba a la revista francesa Numéro:

«En realidad se trata de un contrato vitalicio, así que todo depende de a quién le quiera ceder el puesto. En este momento diría sin duda Haider Ackermann».

Lagerfeld dijo que está totalmente enamorado de las últimas colecciones de Ackermann e incluso le ha invitado a asistir a varios desfiles de Chanel. ¿Y qué tiene que decir Ackermann al respecto?

«¿Qué puedo contestar a eso? ¡Es un gran cumplido! ¡Me siento halagado! ¿Cómo no? Con total honestidad, ¡me siento tremendamente, enormemente conmovido! Sobre todo viniendo de Monsieur Lagerfeld».

A mi, que me encanta Ackermann -incluso más que lo último que ha venido haciendo Lagerfeld- me parece una apuesta demasiado arriesgada para la casa francesa. Creo que los estilos son muy opuestos, mientras Chanel renueva cada año una línea más conservadora, Ackermann rompe con los moldes.  Pero, tirando de tópico, he de decir que el que no arriesga no gana, y contar con Ackermann siempre es un lujo y un éxito asegurado.

Felipe el Simple

A Mr. Ford le gustan las mujeres

Y a mi me gustan las mujeres de Mr. Ford

Tom Ford ha vuelto. El que revolucionara la moda femenina de YSL y Gucci en los noventa ha decidido empezar a mostrar una vez más su genialidad, su perfecto conocimiento del cuerpo de la mujer, de lo elegante y de lo que sienta bien, pero sobre todo de lo elegante. ¿Y qué mejor forma de abrir boca que concediendo una entrevista a VOGUE y dejándose fotografiar por Steven Maisel?

El diseñador, que a los 49 años ha dicho que ya no quiere que le llamen Tom sino Mr. Ford, puso el mundo de la moda patas arriba hace meses cuando presentó su colección para mujer en la más absoluta intimidad y rodeada de la intriga más provocativa. Y es que Ford ha decidido hacer las cosas de otra forma esta vez. Quizá porque con el tiempo sus perfeccionismo y su compulsivo control se han exagerado…

Poco a poco en las fotos va quedando claro que la colección es perfecta y Tom Ford perfeccionista. Pero es que su obsesión por la perfección llega a tanto que, en la entrevista con VOGUE, el diseñador asegura que, una vez la colección esté en las tiendas, piensa controlar a incluso a las potenciales compradoras. No todo el mundo puede llevar un Tom Ford:

«¿Lanzar al mercado algo que en seis meses va a estar en las tiendas, lo va a llevar una famosilla y una semana después va a aparecer en el ranking de US magazine? ¡Mi cliente no quiere llevar lo mismo que ha visto en una famosilla!»

Y el diseñador insiste, será igual de estricto cuando se acerque la temporada de premios: «Esperaré a ver quién está nominado en los Oscar, y entonces ofreceré mi firma a una sola persona».

De momento esto es lo que hay: aires setenteros, reminiscencias de Juliane Moore en «Un Hombre Soltero», estampados arriesgados, negro, blanco, sastrería clásica…Ahora sólo toca esperar para saber qué afortunadas estrellas podrán llevar las prendas de Mr. Ford…

Felipe el Simple

LANVIN se filtra (Ay H&M!)

Parece que hace unos meses cuando Tom Ford prohibió terminantemente la entrada de cualquier dispositivo tecnológico en su presentación de la colección para mujer sabía perfectamente lo que hacía. Y es que nadie está a salvo de las filtraciones. Pero hay otras veces en las que el interesado tampoco quiere estar a salvo, después de todo las filtraciones son una publicidad impagable. Pues eso, a lo que iba, la información sobre la línea de lujo y sofiticación que Alber Elbaz está diseñando para H&M se nos ha ido dando con cuentagotas, muy poco a poco, con juegos de adivinanzas, teasers y ahora imágenes filtradas a Vogue por la casa sueca.

En las dos fotos vemos un adelanto de la colección: asimetrías, estampados, negro… Parece quedar demostrado que Elbaz cumple lo que promete. El diseñador de Lanvin dijo en su momento que no se trataba de poner la ropa de la firma francesa al nivel de H&M sino de elevar a H&M al lujo chic que pasea por las pasarelas de Paris. Cuando escribí sobre la colección la primera vez, sin saber lo que veríamos, deseé con todas mis fuerzas -hasta cerré los ojos- que superara con creces la horterada plasticutre de Jimmy Choo, y hoy os digo que si toda la colección es del estilo de lo que vemos en las fotos hay que empezar a entrenar para aguantar el frío de la madrugada porque valdrá la pena hacer cola y bueno, un poco de pesas tampoco estaría mal, más de uno tendrá que pegar tirones para hacerse con una prenda de está colección que conoceremos el 2 de noviembre.

Felipe el Simple

LANVIN para H&M

H&M ha lanzado esta semana el teaser -o vídeo para que nos den más ganas- de la colaboración de Lanvin para este invierno. Digamos que el vídeo no cumple su propósito, no desvela nada, con lo cual nos quedamos con las ganas de saber un poco más. Lo único que parece indicar es que el diseñador lleva mucho tiempo, casi toda la vida, diseñando la colección, así que más vale que sea muy muy muy buena. De todas formas, como la cosa promete y este vídeo ya nos confirma la fecha en la que se desvela todo, aquí va:

Por si alguien no lo ha visto, LA fecha es el 2 de noviembre. Ese día en la página de H&M habrá un desfile con todas las prendas de la colección. Aunque este último vídeo no sea brillante, la forma en la que se ha llevado la campaña es genial. Primero hubo pistas con truco para ver si la gente adivinaba quién sería el diseñador elegido:

H&M quería que jugáramos a adivinar. Reconozco que no lo conseguí. Nunca supe quién era hasta que a los pocos días de lanzar las pistas nos dieron la respuesta

Era Lanvin. Más adelante supimos que a todos los vídeos anteriores les había puesto voz el genio detrás de las útlimas colecciones de la firma francesa, Alber Elbaz, el responsable de la colaboración con H&M. Para saber si este último intento de llenar de lujo las estanterías de la marca sueca resulta mejor que el de Jimmy Choo (todo un fracaso plasticoso y cutre) tendremos que esperar hasta el 2 de noviembre, pero si los diseños tienen algo que ver con esto…

…nos vale, ¿no?

Felipe el Simple